要是(shì)産品(pǐn)阻滞了人(rén)的(de)活動(dòng)，設計便(biàn)告失敗；要是産(chǎn)品使(shǐ)人感到更(gèng)安全、更(gèng)舒(shū)适、更有效(xiào)、更快樂，設(shè)計便(biàn)成功了。這(zhè)不僅僅是針對(duì)産品設計來說(shuō)的，也(yě)同樣(yàng)針對(duì)産品的包(bāo)裝設(shè)計，現代(dài)産品設(shè)計應(yīng)該多注(zhù)意(yì)包裝設計的人(rén)性化。

　　産品包裝設計(jì)

　　産品包裝(zhuāng)設計是指在産(chǎn)品的質量、性能(néng)的基(jī)礎(chǔ)上(shàng)，為了保證商品的原(yuán)有狀态及(jí)質量在運輸、流動、交(jiāo)易、儲存及使用時不(bú)受到損害和影響(xiǎng)。而(ér)對商(shāng)品所(suǒ)采取的一(yī)系列技術措施(shī)和藝(yì)術手段(duàn)。

　　産(chǎn)品包裝具有三大功能。①保護功能。表面上(shàng)看是(shì)為(wéi)了保(bǎo)護(hù)商品(pǐn)，但最(zuì)終是為了(le)保護(hù)人不會受(shòu)到傷害，如果産(chǎn)品不用(yòng)包裝，就(jiù)會給(gěi)人在(zài)搬運(yùn)或者攜帶(dài)過程(chéng)中帶來極(jí)大的(de)不方便，甚至讓(ràng)使用者(zhě)受傷，所以包(bāo)裝實(shí)際上(shàng)保護了(le)使用者。②方便(biàn)功能。使人(rén)方便，包括(kuò)使用(yòng)方便(biàn)、儲運(yùn)方便(biàn)和銷售方便。很(hěn)多包裝之(zhī)所以會設(shè)計成方形(xíng)，就是為(wéi)了給運(yùn)輸和消(xiāo)費(fèi)帶來(lái)方便，比如可以(yǐ)大批量的運(yùn)輸。③銷售功能。銷售(shòu)功能(néng)是(shì)滿足人的心理需(xū)要，同(tóng)時也是一(yī)種展(zhǎn)示功能，比如通(tōng)過商店這(zhè)種特(tè)殊環境，可(kě)以把(bǎ)産品的效果展示出來，這就要(yào)借助與包裝的美化功能(néng)，盡量展示産品的特(tè)點。

　　由(yóu)此(cǐ)可見，産品包裝設計是(shì)為了人，隻有适(shì)應人的需求，包(bāo)裝才有存在的(de)價值(zhí)。在進行從(cóng)産(chǎn)品(pǐn)包裝設計(jì)過程，設(shè)計(jì)者首(shǒu)先必(bì)須了(le)解産(chǎn)品銷售的對象(xiàng)是哪(nǎ)一類人，怎(zěn)樣才(cái)能滿足他們的要求。

　　産品(pǐn)包裝材(cái)料(liào)方面的原則。選擇産(chǎn)品包裝材料時(shí)應遵(zūn)循人為中(zhōng)心的原則、商品(pǐn)保護(hù)原則和經(jīng)濟原(yuán)則(zé)，三者都解決(jué)了，材(cái)料使(shǐ)用才是合(hé)理的(de)。人為中(zhōng)心(xīn)原則(zé)是指産品(pǐn)包裝使用(yòng)的(de)材料滿足人的需(xū)要，包(bāo)括了(le)人的(de)安全(quán)需要和(hé)使(shǐ)用方便的(de)需要。安全需要(yào)就(jiù)是所使(shǐ)用的(de)材料對人(rén)體和生命(mìng)不會(huì)造成傷害。

　　包裝(zhuāng)設計和産(chǎn)品設(shè)計的(de)關(guān)系

　　産品(pǐn)和産品包裝是(shì)一(yī)個密不(bú)可分(fèn)的組合體(tǐ)，不能夠割裂開(kāi)來看(kàn)待，對使(shǐ)用(yòng)者來(lái)說，更是如此，在德(dé)國企業界，非(fēi)常重視(shì)産品的(de)包裝和包(bāo)裝設(shè)計。他(tā)們(men)不是把(bǎ)包裝當成(chéng)産品(pǐn)的(de)附屬物，而是(shì)作為産品(pǐn)的一(yī)個必(bì)不(bú)可少的組成部(bù)分來加(jiā)以重(zhòng)視，認(rèn)為包(bāo)裝的目的(de)并不(bú)僅僅是為了吸(xī)引顧(gù)客，還要保(bǎo)護被包裝的物(wù)品j。根據包(bāo)裝的(de)定義，可以明确(què)在進(jìn)行包(bāo)裝設(shè)計的時候需要注意幾個方面(miàn)的問(wèn)題:

　　包裝是(shì)對産品具(jù)有促(cù)進作(zuò)用，而不是(shì)妨礙，所以(yǐ)在進(jìn)行産(chǎn)品的(de)包裝(zhuāng)設計的時候，需(xū)要注意包裝的(de)人性化(huà)考(kǎo)慮，比(bǐ)如在(zài)識别和使(shǐ)用上，給(gěi)消(xiāo)費者帶來方便。

　　包裝(zhuāng)設計要考(kǎo)慮對(duì)産品(pǐn)進行延(yán)伸(shēn)，不管(guǎn)是保(bǎo)護、美(měi)化還(hái)是(shì)宣(xuān)傳，對(duì)于所包裝(zhuāng)的産(chǎn)品來(lái)說都達到(dào)了自身所(suǒ)不能(néng)夠達到(dào)的(de)目的。

　　包裝本身不應(yīng)成為負(fù)擔，所以(yǐ)在(zài)進行包(bāo)裝設(shè)計的(de)時候，需要(yào)注意減少(shǎo)浪費，提高(gāo)勞動生産率，降低成(chéng)本，所以在進行産品(pǐn)包裝設計的(de)時(shí)候，應(yīng)該考(kǎo)慮如(rú)何恰當(dāng)利用産品的(de)特點采減(jiǎn)少包裝，從而提(tí)高包裝的效(xiào)率(lǜ)，比如很多(duō)啤酒(jiǔ)包裝，簡單而有(yǒu)效。

　　産品包裝的(de)人性(xìng)化設計

　　人(rén)性化設計(jì)不是由一場設計運(yùn)動，或一個(gè)設計團體(tǐ)提(tí)出(chū)的，它(tā)是人類在(zài)改造(zào)世界過程中一(yī)直追求的(de)目标。人性(xìng)化設計是(shì)一種動态設計(jì)哲學(xué)，它沒有确(què)切的開始(shǐ)，更不(bú)會有(yǒu)終(zhōng)結(jié)。在考(kǎo)慮設計問題時(shí)，人性(xìng)化設計以人為軸心(xīn)展開(kāi)設計(jì)思考，注意(yì)提升(shēng)人的價值(zhí)，尊重(zhòng)人(rén)的(de)自然(rán)需要(yào)和(hé)社會需要。人性(xìng)化(huà)設計(jì)也是考(kǎo)慮(lǜ)消(xiāo)費(fèi)者的心理因素(sù)，比如包(bāo)裝要能(néng)夠獲(huò)得人(rén)性化設(shè)計(jì)的成功，首先是要引人注(zhù)意；再者是要富(fù)有一定(dìng)的情感(gǎn)聯想；次之成功(gōng)的(de)商品包裝不(bú)僅能引起消費者情感和聯想(xiǎng)，而且還應(yīng)當使(shǐ)消費(fèi)者過目不(bú)忘(wàng)。

　　總(zǒng)的(de)看來，産品包(bāo)裝設計的人性化是(shì)指進行包裝設計的(de)時候(hòu)要考慮人(rén)的因素，這裡需(xū)要考(kǎo)慮(lǜ)的不(bú)僅(jǐn)僅是靜止的人(rén)，而是(shì)人(rén)的活動狀态(tài)，比如(rú)産品(pǐn)的使用狀态，在(zài)人機(jī)工程學的經典實驗(yàn)中，泰(tài)羅仔(zǎi)細(xì)研究了鏟煤的(de)狀态，提(tí)出對(duì)鏟(chǎn)子的大(dà)小和長短進行(háng)重新設計(jì)，而不(bú)是孤(gū)立的(de)看待(dài)鏟子(zǐ)設計。所以在設計産(chǎn)品包(bāo)裝的(de)時候，也(yě)應(yīng)該多考慮使用狀态(tài)，比如怎麼運輸産(chǎn)品，如何(hé)打開(kāi)包裝，在什(shí)麼場合下(xià)使用該産品?寬透明(míng)膠帶包裝(zhuāng)設計(jì)就是(shì)一(yī)個反面(miàn)的例子，為了包(bāo)裝的(de)方便，一(yī)般的寬透明膠帶(dài)是筒裝(zhuāng)，而且是(shì)多個串成一串(chuàn)。但是(shì)使(shǐ)用起來(lái)卻特别麻(má)煩(fán)，很難找到撕開的(de)頭，而且(qiě)很難撕斷，除非借助剪(jiǎn)刀(dāo)或者專(zhuān)門的(de)透明膠帶(dài)工具(jù)。這在設計(jì)時就沒有(yǒu)充分考慮(lǜ)一般人的使用(yòng)狀态，如果能夠(gòu)在包(bāo)裝的時候(hòu)附帶(dài)加一個小(xiǎo)小的尖裝物(可以用(yòng)塑料材料(liào))，也可以很方便(biàn)的割(gē)斷(duàn)透明膠(jiāo)帶。

　　對于産(chǎn)品包(bāo)裝設計(jì)，為了利(lì)用包(bāo)裝(zhuāng)突出産(chǎn)品的(de)特征(zhēng)，同時(shí)也是(shì)有針(zhēn)對性(xìng)的進行包裝的(de)人性(xìng)化(huà)設計，主要考慮以(yǐ)下2個(gè)方面：

　　信息(xī)方面(miàn)

　　1)易識别的标識(shí)。人性化(huà)設(shè)計的(de)産品(pǐn)包裝設計，應該(gāi)有突出醒目(mù)的識别标識(shí)，比如産(chǎn)品(pǐn)的名稱、類别以及産(chǎn)地等(děng)信(xìn)息(xī)，讓消(xiāo)費者(zhě)通過包裝(zhuāng)能夠了解産品，而不是(shì)隻能通(tōng)過打開包裝，看(kàn)到産品才能了(le)解産(chǎn)品。

　　2)易懂的(de)說明、圖示。不管(guǎn)是什(shí)麼産品，都(dōu)需要通過(guò)包裝(zhuāng)作簡單(dān)的說明(míng)，這樣(yàng)可以讓消(xiāo)費(fèi)者盡快的掌(zhǎng)握産(chǎn)品的使用(yòng)方法。而(ér)适(shì)當采(cǎi)用圖(tú)示，特别是(shì)卡通圖案等方(fāng)式，可(kě)以顯(xiǎn)得非(fēi)常生動(dòng)。

　　3)接觸、撫摸即能準(zhǔn)确判(pàn)斷商品包(bāo)裝設計。人性化的産(chǎn)品包裝設計，應(yīng)該能夠(gòu)把人的(de)很多感覺(jiào)因素考慮進去(qù)，比如(rú)觸覺、味覺(jiào)等，而不僅僅是考慮(lǜ)視覺和聽覺(jiào)。所(suǒ)以在(zài)設計的時(shí)候，就應(yīng)該(gāi)更多(duō)的突出實際的感覺，比如造型(xíng)的可愛，給(gěi)人帶來極大的親和(hé)力；選擇材(cái)料的(de)時候，選(xuǎn)擇(zé)一些具有(yǒu)好的(de)手感(gǎn)的材料(liào)，比(bǐ)如(rú)适當采用一些木(mù)材，可以蹭加産(chǎn)品包裝的手感，或者在表(biǎo)面進(jìn)行一(yī)些處理，比如作一些凹凸(tū)的處理，也可以給人很好的感覺。

　　4)能(néng)通過聲音(yīn)識别(bié)和判斷。在進行産品(pǐn)的包(bāo)裝設計的(de)時候(hòu)，聲音(yīn)也是一個(gè)很重要的因素(sù)，也是極容易被(bèi)忽視(shì)的(de)，巧妙利(lì)用一(yī)些(xiē)局部的(de)聲音，可以(yǐ)給人(rén)以很(hěn)好的(de)印象(xiàng)，比如(rú)酒的包裝(zhuāng)，就是(shì)很好(hǎo)的例(lì)子，在一(yī)些(xiē)廠告(gào)中把(bǎ)這樣(yàng)的聲(shēng)音作(zuò)為一(yī)種賣點。

　　5)巧妙處理包(bāo)住和露出的問(wèn)題。一(yī)般(bān)的包裝是為(wéi)了包裹出(chū)産品，從而方便(biàn)運輸或者攜帶(dài)，但是(shì)包裹住了(le)産品，就(jiù)會(huì)将産品的(de)很(hěn)多特點(diǎn)都藏起來了，所(suǒ)以在很多包裝(zhuāng)設計中(zhōng)，特(tè)别考慮将産品(pǐn)的某(mǒu)些部(bù)分顯(xiǎn)示出(chū)來，比如(rú)某些部(bù)分采用透明(míng)的(de)材料，從而達到(dào)顯示産品(pǐn)特點(diǎn)的目(mù)的。這(zhè)樣也能讓消(xiāo)費(fèi)者更(gèng)加快速的了解産品。

　　使用(yòng)方面(miàn)

　　1)包裝(zhuāng)應易(yì)開啟(qǐ)、易關(guān)閉。不管是什麼(me)産品的包(bāo)裝，都(dōu)應該(gāi)方便開啟和(hé)關閉，在(zài)包裝的時候就(jiù)應該設身處地(dì)的為消費者考(kǎo)慮使用細節，比如包裝(zhuāng)的(de)時候，如何(hé)快速、方便(biàn)的把(bǎ)産品包裝起來；打開的時(shí)候，如何不借助其他工具輕易(yì)的打開，現在很多包(bāo)裝設計成(chéng)卡口，就是(shì)這樣的考慮(lǜ)。

　　2)方便攜(xié)帶。所以(yǐ)在(zài)進行(háng)産品(pǐn)設計的時(shí)候就(jiù)應該考慮(lǜ)産品使(shǐ)用(yòng)和攜(xié)帶，可以是由包(bāo)裝來實(shí)現，也可(kě)以由(yóu)産(chǎn)品本身(shēn)來實(shí)現，比如如(rú)圖2中的電腦機(jī)箱，獨特的把手(shǒu)設計，這(zhè)種(zhǒng)把手(shǒu)設計具有了原(yuán)來的電腦(nǎo)機箱外包裝(zhuāng)才有的(de)攜帶功能。